Palazzo || Fendi

 Un text de Florin Radu

Povestea lui Fendi a inceput în 1918, în Piazza Venezia din Roma. Italianca Adela Casagrande deschidea atunci un magazin de obiecte din piele, inspirată fiind de tehnicile artizanilor care făceau șei și alte produse pentru călărie. La câțiva ani distanță, Adela se căsătorea cu Edoardo Fendi și magazinul de pielărie se extindea, cei doi punând bazele unui atelier de blănuri.

Între 1931 și 1940, Palazzo de la Fendi este singurul parfum care a supraviețuit când gigantul LVMH a decis să scoată din producție toate parfumurile Fendi și să păstreze doar unul – Palazzo, lansat în 2007. Din păcate, Palazzo a avut în cele din urmă aceeași soarta.

Palazzo vine într-o sticlă realizată în stilul arhitecturii italiene clasice. Pentru brandul de modă, decizia de a-și muta noul sediu într-un palazzo este un simbol al angajamentului companiei față de Roma. Casa Fendi a restaurat și celebra Fontana di Trevi din Roma. Paolo Nicoloso, un istoric al arhitecturii, a spus că clădirea, care a fost proiectată în 1937 și deschisă în 1940, este, fără îndoială, legată de trecutul fascist al Italiei. 

În anul 2008 un val de critici se revarsă asupra casei de modă Fendi după ce s-a instalat în noul sediu, o clădire considerată cel mai iconic simbol al erei fasciste a țării: Palazzo della Civiltà, un „colosseum pătrat”, din marmură albă din Roma, care a servit drept instrument de propagandă sub Benito Mussolini și în care casa Fendi a investit peste 25 de milioane de euro. 

„Ce pot spune... Pentru mine, nu este o problemă. Nici pentru romani, nici pentru italieni”, a spus directorul executiv al Fendi, Pietro Beccari. „Această clădire depășește orice discuție despre politică. Este despre estetică, este o capodoperă a arhitecturii.” 

Într-un top făcut de revista Vogue, ediția italiană, Palazzo de la Fendi a fost clasat în top 5 al celor mai reușite parfumuri lansate vreodată.